Pourquoi le SEO ne marche pas ?
Il existe peu de marchés, d’entreprises ou d’organisations en croissance qui n’ont pas de présence sur le Web ou un quelconque degré d’interaction en ligne avec leur public. Le référencement est une discipline qui nécessite plus de temps et d’attention que les médias payants et autres supports de démarrage rapide et de performance. La plupart du temps, le référencement échoue, il est attribué à un ou plusieurs facteurs allant d’objectifs déraisonnables ou d’obstacles intrinsèques au sein d’une entreprise ou d’une organisation. Ceux-ci sont certainement importants à apprendre avant de commencer le référencement, ou si vous n’êtes pas sûr qu’il fonctionnera pour vous.
Attentes irréalistes
Si nous passons au référencement pour notre dernière tentative de sauver une entreprise, ou en tant que source miracle qui produira tous nos objectifs d’engagement et de conversion, nous devons pomper les freins. À l’instar des plateformes médiatiques et d’autres disciplines du marketing numérique, le référencement peut être planifié et étalonné. Recherchez des données de marché, une analyse de la concurrence et des données d’audience (mots-clés) pour voir à quoi pourrait ressembler la demande de référencement.
Abandonner trop vite
Comme beaucoup d’initiatives organiques, nous devons noter que le référencement n’a pas un tour rapide que nous pouvons basculer. Les variables dans les algorithmes, les considérations avec nos pages, la réalité des liens qui comptent et le marché concurrentiel font qu’il est impossible pour le SEO de garantir ou de dépendre d’un certain timing et rentabilité. Les propriétaires et les dirigeants n’aiment pas l’essence sans compromis des experts en référencement lorsqu’il s’agit de planifier les résultats. Les pros du référencement n’aiment pas être interrogés et poussés à offrir une réponse à trop d’inconnues.
Pratiques obsolètes
Les praticiens du référencement expérimentés doivent également se tenir au courant de leurs pratiques et de leurs connaissances du métier du référencement. La possibilité de performances anciennes ou médiocres découle du fait que quelqu’un ajoute le référencement à ses responsabilités alors qu’il ne soit pas au courant des dernières nouvelles de ce domaine. Ainsi, pour que le référencement d’un site soit efficace, on doit engager un vrai professionnel. Connaitre chaque information digitale et un échange de connaissances entre référenceurs est important pour réussir son projet SEO.
Attirer le mauvais public
Si le client cible d’une organisation ne recherche pas ce qu’il vend, c’est un signe que le référencement ne marche pas. Ce n’est pas forcément que les activités de référencement n’atteignent pas les cibles. Il peut également s’agir du fait que certains classements peuvent ne pas s’appliquer en matière de déplacement de visiteurs et / ou de prospects et de ventes. Il s’agit par exemple de biens ou de services ultra-techniques, à visibilité nulle ou proposant des versions privées et non disponibles gratuitement sur Internet. Le référencement est une source entrante. Nous devons faire en sorte que les utilisateurs viennent constamment sur le moteur de recherche, recherchent, nous localisent et cliquent pour le voir fonctionner.
Caractéristiques SERP défavorables
Google a également utilisé le SERP pendant toute sa durée de vie comme une expérience majeure. En regardant dans le temps, nous verrons et rappellerons les différentes dispositions et styles de matériaux dans les SERP. Chaque mot-clé peut avoir une mise en page différente et peut dessiner un élément de contenu ou une « information » différent. Les résultats de recherche organiques ne sont qu’un aspect du SERP.
Problèmes informatiques
Le référencement ne fonctionne pas là où il n’y a pas d’infrastructure ou de service informatique. Si les facteurs technologiques du site ne peuvent pas être touchés, modifiés ou résolus, des éléments tels que l’indexation et le rythme du site peuvent en souffrir avant même que nous commencions à parler des facteurs sur la page et des besoins du CMS.